工业企业品牌培育能力亟待提高

编辑：中汇知产-JOY 来源：经济日报 

导读：企业品牌经营，***是注册下商标，保护下LOGO版权那么简单的事情，今天就来听听那些老而弥坚的工业企业们如何讲述他们的品牌故事。

经济***化时代，无锡商标注册 www.cn-zhzc.cpooo.com 品牌已经成为制造业乃至***经济核心竞争力的重要象征。企业品牌培育要授人以渔，增强品牌培育能力。在企业文化和生产经营活动中，体现的是高质量、***率、高价值和高声誉，这些特质是品牌价值的源泉——

小巧精美的晨光文具、舒适大气的三枪***、美轮美奂的老凤祥黄金、精密智能的商飞制造……在日前举办的上海***工业品牌展上，一批家喻户晓的上海***品牌登场，用过硬的产品“吟唱”着背后的品牌故事。

上海站是***日前启动的“中国工业品牌之旅”首站。在启动仪式上，***科技司副司长沙南生表示，无锡市知名商标认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 在经济***化时代，品牌已经成为制造业乃至***经济核心竞争力的重要象征。企业品牌培育要授人以渔，***将继续通过试点推广品牌培育管理体系，增强企业品牌培育能力。

质量为先

弘扬工匠精神

“品质是品牌的基础。江苏省***商标认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 消费者买东西，首先在意使用价值。现在的中国经济，品质还是软肋。需要启动一场品质革命，使中国的产品在***有立足之地。”***经济学家周其仁说。

在联合国工业发展***2016年的报告中，中国工业竞争力仅排名第5位;在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，无锡专利申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 我国以36席位居第5，其中只有9个是工业品牌。沙南生坦言，两个“第五位”说明同一个道理，中国制造“从大到强”，依然***道远，迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。 《中国制造2025》明确提出了“质量为先”的基本方针，把质量作为建设制造强国的生命线。正如亚振家具股份有限公司营销管理中心总监徐辉所言，“品质”是精益求精工匠精神的体现，对市场的尊重;“品种”意味着创新，是企业在产品、设计、功能等方面创造力***力的体现;“品牌”是承诺和责任，是文化的认同，是企业价值创造能力的体现。

在晨光文具车间，宜兴专利申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 小小的圆珠笔芯一粒粒自动旋转进入智能检测机器，***后分别进入两个塑料筐，蓝色的是合格品，红色的是不合格品。可别小看这小小的笔芯，“机器检测要看球珠是否匀称、正圆度、高度等。球珠过大过小都不好，大了刮纸，小了不流畅。我们***了2亿多元来制造这些仪器，就是为了做好几分钱的笔头。制笔技术的核心就是笔头。”上海晨光文具股份有限公司技术中心副总监姚鸿俊告诉记者。

据介绍，晨光文具已经掌握了笔头的制造技术，也是国内目前***能生产揿动全针管笔头的工厂。晨光的笔头，江阴专利申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 采用瑞士MIKRON24工位机床一次性加工成型。“这些笔头的制造难度，甚至比劳力士手表中齿轮的制造难度还要大，手表的零件是实心的，笔头是空心的。每一个笔头都要经过12道切削工序才可以制造完成，需要经过34个参数检测合格才可以投入使用。”姚鸿俊介绍说

质量之魂，存于匠心。“工匠精神”所蕴含的精益求精、创新创造、技艺精湛和珍视信誉等内涵，在企业文化和生产经营活动中，体现的就是高质量、***率、高价值和高声誉，这些特质是企业实力的保证，也是品牌价值的源泉。

创新为重

讲好品牌故事

“企业品牌要靠产品来传递，产品可以自己站出来帮企业说话，推高企业品牌形象，帮助中国企业品牌走出去。”易迪思工业设计顾问(上海)有限公司总经理戴一菲如是说。

为了佐证这个观点，无锡作品版权申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 戴一菲拿出了公司设计的许多***产品：便于缠绕的***缝合线、开启方便的***胶笔、小巧的可视电子喉镜等。一款为香雪制药设计的***胶引起了记者的注意，一改过去玻璃瓶打开的不便，新的塑料胶瓶采用笔的形状，便于手持。一个很赞的设计是，胶瓶上添加了小刮片，让医生用来代替***刀片抹平、抹薄胶水。

浪漫***、日月同辉……这一系列精美的图案出现在一直偏重商务的罗西尼手表表盘上。“创新是品牌的永恒主题，罗西尼手表已经在女表市场发力。”珠海罗西尼表业有限公司副总经理江国梁向记者介绍说。

罗西尼是中国表业***品牌价值破百亿的厂商，还将继续坚持创新发展，传递中国制造能量。 沙南生指出，宜兴作品版权申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 外修形象，就要讲好“品牌故事”。讲“品牌故事”不仅是企业的事情，也是产业、地区乃至***的事情。山东省的“好品山东”、四川省的“名酒名茶”，都是在讲述地区和产业的“品牌故事”。

每一个知名品牌背后都有自己的品牌故事。“要讲好品牌故事，首先要找准自己的***，知道自己的消费者是谁。”***品牌培育***组组长周宏宁接受记者采访时说。比如，罗莱家纺以市场不同年龄、性别和消费能力的消费者为目标群体，打造了一个品牌组合。其中，“罗莱”是***中***市场的优质典雅品牌，“LOVO”是以中端市场为目标的年轻时尚品牌，“罗莱儿童”是以中***市场为目标的快乐纯真品牌，“SHERIDAN 雪瑞丹”则是以***市场为目标的***奢华品牌。

依波精品(深圳)有限公司营销策划总监宋银凤接受记者采访时表示，依波已把设计、采购、生产、质检、销售与服务全过程纳入到精品战略的品牌增值环节，并借此明确了品牌增值点的设计与控制方向， 江阴作品版权申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 在公司内部统一了坚持精品理念、推行精艺标准、创新营销方式的***品牌提升之路，并通过系统的管理与创新，实现了企业品牌***增值。

集体发力

建设区域品牌

像钢琴键一样的落地灯、无锡高新技术企业认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 个性化定制的胰岛素携带盒……各种奇巧构思的创意产品汇聚在上海黄浦区的中心地带——上海江南智造文化创意产业聚集区。园区建筑面积达18万平方米，近300家入驻企业，主导产业创意设计业占比70%，被***认定为******、也是***一个文化创意产业集群区域品牌试点地区。

江南智造文化创意设计主要集中在广告设计、建筑设计、工业设计和时尚设计四个种类，每个种类都有国内外业界的***企业和优势企业，如洛可可、易迪思、万谷、艺普得等。文化创意设计荣获红点奖、IF金奖、IDEA奖、G-mark、红星奖、金点奖、金投赏等国内外创新设计大奖。

据上海黄浦区自主创新工作***小组办公室园区管理科科长沈强介绍，江南智造已被上海市认定为“一区多园”式的创意产业集聚区。其文化创意产品覆盖纺织服装、体育用品、互联网***、建筑装饰等诸多领域，业务拓展至中东、美国、法国、英国、日本等***和地区。2016年江南智造拥有38个***，11个上海***商标，实现总营业收入近110亿元。

法国有波尔多， 宜兴高新技术企业认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 美国有硅谷，这都是***的区域品牌。江南智造也要以此为目标，这需要企业与***合力推进。”沙南生说。

区域品牌建设是提升工业质量品牌的重要内容。据介绍，围绕区域品牌建设，***已经在75个产业集群开展试点，树立了6个区域品牌建设示范区，发挥了试点***、示范***的作用

周宏宁介绍说，较早开展试点工作的产业集群，其主导产业的国内市场占有率平均提高了2.3%，工业增加值率从22.2%提高到24.1%，新产品产值率从27%提高到34.1%，采用***标准产品比重从52.9%提高到61.1%。骨干企业以自主品牌销售产品比重从60.1%增长到68.2%，***产品产值比重从38.2%提高到45.5%，产业竞争力得到了新的提升，区域品牌的价值得到更好的释放。

“品牌建设是经济活动。江阴高新技术企业认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 从微观看，企业投入资源培育品牌，以扩大市场占有、品牌溢价、品牌***融资等形式实现价值转化。从宏观看也是这样，一个经济区域通过投入公共资源，提升该地区整体品牌水平，进而以税收增加、就业增长和社会发展等形式，实现价值转化。”沙南生说。

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