诺基亚回归首秀难言乐观 靠情结难抗衡中国品牌

编辑：中汇知产-JOY 来源：

几近消失的诺基亚手机品牌1月11日重回中国用户视野。拥有诺基亚手机品牌使用权的芬兰HMD环球公司称，中国是具有重要战略意义的市场。事实上，HMD决定在中国推出其***款安卓智能手机，无锡商标注册 www.cn-zhzc.cpooo.com 还有一层心照不宣的原因：一部分中国用户的诺基亚情结。

然而，诺基亚这次回归中国市场，却普遍不被业内看好。通信观察家项立刚更是直指诺基亚拼不过中国品牌，在中国市场没有机会。

诺基亚回归首秀选中国

据媒体报道，宜兴商标注册 www.cn-zhzc.cpooo.com 拥有诺基亚手机品牌使用权的芬兰HMD环球公司1月11日宣布，将推出针对中国用户的***款智能手机，售价1699元***。这是2014年以来***使用诺基亚品牌的新智能手机。这款名为Nokia 6的新手机采用谷歌的安卓平台，由***公司生产。

诺基亚曾是******大的手机生产商，但在智能手机市场中迅速陨落。后来，其Lumia系列手机选择了 江阴商标注册 www.cn-zhzc.cpooo.com 微软的Windows操作系统。2014年，诺基亚公司将整个手机业务卖给了微软公司。在2014年的收购协议之后，微软继续以诺基亚品牌出售较便宜的基础手机，以自己的品牌出售Lumia智能手机。不过在去年，微软基本放弃了这两项业务。

HMD在去年 无锡专利申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 12月份接手了诺基亚功能手机业务，并达成一项许可协议，获得未来十年其所有手机和平板电脑上诺基亚品牌的***使用权。

HMD将向诺 宜兴专利申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 基亚***品牌和专利的使用费，但诺基亚在HMD没有直接***。诺基亚目前专注于电信网络设备业务和技术专利。

通信业分析人士赵宇在与《证券日报》记者交流时认为，诺基亚当初“卖身”不彻底。“如果当初诺基亚的系统设备业务被收购，微软诺基亚联合将可以为客户提供无缝化的移动互联网体验， 江阴专利申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 包括从多屏互动的‘端’，到微软的‘云’方案，以及为电信运营商打造智能管道，将提供一体化服务。”

而如今，在赵宇看来，“诺基亚的回归如果不能与系统设备绑在一起以提升端到端业务体验，难言乐观。”

品牌和渠道难再建

在渠道方面，无锡作品版权登记 www.cn-zhzc.cpooo.com Nokia 6通过网络零售商京东在中国***销售。

IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，“诺基亚今年打算推出5款-6款产品，宜兴作品版权登记 www.cn-zhzc.cpooo.com Nokia 6先在中国市场试水。线上渠道成本低，但是只靠线上肯定不行。”

对于诺基亚手机回归，江阴作品版权登记 www.cn-zhzc.cpooo.com 王阳坦言不看好，“以诺基亚目前的情况来看，除非它有钱烧，把品牌和渠道再建起来。”

但显然诺基亚目前并不打算烧钱。HMD虽然已经公布将在未来三年内拿出5亿美元投入到品牌营销上，无锡高新技术企业认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 但这样的规模显得有些捉襟见肘，而作为对比，国产厂商投放的力度和节奏，HMD都跟不上，根据公开的数据，2016年vivo和OPPO分别在湖南卫视的节目中投了7亿元和5亿元，2014年则分别是3.5亿元和4亿元。

另一面情况也不容乐观。由于此前诺基亚在手机市场的战略放弃，其品牌价值在过去10年在消费市场 宜兴高新技术企业认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 大幅缩水。

Brand Finance的统计显示，自2008年以来，诺基亚的品牌价值一路走低，从2008年的第9位一路下滑，到2014年被挤出******有价值品牌500强榜单，价值从330亿美元缩水到20亿美元，尽管到2015年仍然有37%的大规模回升，但过低的基数将诺基亚的品牌价值限制在了30亿美元的水平。

重回中国市场难成功

品牌价值逐渐缩水，江阴高新技术企业认定 www.cn-zhzc.cpooo.com 接盘的HMD投入又不够，诺基亚手机能够在HMD的带领下走多远，可以说是个基本有了答案。

曾负责诺基亚销售和产品开发业务的HMD首席执行官阿托?努梅拉曾表示，HMD的目标是成为智能手机市场的重要竞争者。在这个领域，HMD面临来自苹果、三星和其他许多公司的激烈竞争。

但在通信观察家项立刚看来，诺基亚已经没有机会。

项立刚向 无锡太湖人才计划申请 www.cn-zhzc.cpooo.com 《证券日报》记者表示，诺基亚当年功能机的辉煌，是因为它比同时代的其他品牌如摩托罗拉在理念上和技术上有***的地方。但当前智能手机已经进入了技术发展的瓶颈期，所有品牌都找不到革命性的技术突破和概念，这个时候进入市场的诺基亚，没有新的技术、理念、渠道、市场能力，重回中国市场不可能成功。

而在中国品牌激烈厮杀的背景下，项立刚向《证券日报》记者直指诺基亚当下拼不过中国品牌，在中国市场没有机会。

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