给国产手机点个赞也提个醒

编辑：中汇知产-JOY 来源：经济日报 

2017年二季度手机销量排行榜显示，在国内市场上销量排名前三的品牌依次为华为、OPPO、vivo，小米位居第四，苹果第五。买国产手机的消费者越来越多，他们对国产手机品牌到底怎么看呢？

近日，  无锡商标注册 www.cn-zhzc.cpooo.com   中华商标协会、中国统计信息服务中心联合发布“2016年消费者喜爱的十大手机自主商标品牌”，华为、小米、OPPO位列前三，vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子也榜上有名。这一结果与市场反馈虽略有出入但总体一致，反映出品牌效应在消费中的“含金量”越来越高。

据中国统计信息咨询中心执行主任江青介绍，本次调查结果是基于中心大数据监测平台采集的1.3亿条网络数据后分析得出的，它将国内涉及手机的网站、贴吧、论坛、微信、微博、电商平台全部纳入， 宜兴商标注册  www.cn-zhzc.cpooo.com   共涉及100多个自主手机品牌。***终，根据品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等6大指数，才选出了消费者***喜爱的十大国产手机品牌。

从各领域来看，江阴商标注册  www.cn-zhzc.cpooo.com  华为、小米均处于***梯队，且***优势非常明显。OPPO、vivo、魅族、乐视、联想位于第二梯队，消费者对他们的喜爱度相差不大。中兴、金立、锤子则位于第三梯队。

作为国产手机的***品牌，在品牌知名度上，华为获得了7.33的高分，小米以6.86分排名第二。 无锡专利申请  www.cn-zhzc.cpooo.com   其他各品牌与二者的差距非常大，比如排名第三的vivo已经掉落至4.18分，排名第十的锤子只有1.53分。可见在消费者心目中，华为、小米已经是名副其实的大品牌。

业界分析认为， 宜兴专利申请   www.cn-zhzc.cpooo.com   这两大品牌之所以能够脱颖而出，首先是因为二者产品质量过硬。从京东、淘宝、天猫等电商平台收集的品牌好评来看，华为、小米品牌手机产品的好评度***高。过硬的质量、较高的品牌知名度为这两大手机品牌赢得了较高的企业美誉度。 江阴专利申请  www.cn-zhzc.cpooo.com  其次，这一成绩的取得也和二者营销“玩得溜”有关系。华为、小米的消费者互动指数成绩非常优异，华为达到8.59分，小米达到6.42分，第三名则骤降至5分上下。

有意思的是， 无锡版权登记  www.cn-zhzc.cpooo.com   在评测中，魅族产品好评度位居第三，OPPO在质量认可度一项上力压华为、小米，拿下***。可见，这两个国产品牌在产品上确有自己的独到之处，发展潜力巨大。

“如今，  宜兴版权登记   www.cn-zhzc.cpooo.com   国内消费已经呈现出明显的从‘商品消费’向‘品牌消费’过渡趋势，品牌知名度和影响力已经成为消费行为越来越重要的导向因素。”中华商标协会秘书长王培章透露，根据大数据平台对国内市场上215款国内外品牌手机的测评结果，国产手机在许多指标上仍与国外品牌有差距，售价也主要集中在中低端。 江阴版权登记   www.cn-zhzc.cpooo.com   这意味着，中国企业还有很大的提升空间。

“本次调查反映出大部分国产手机品牌‘地基’还不牢固，需要开展更扎实的产品质量工作和更有效的品牌推广工作。”王培章认为，中国企业应该增强商标品牌意识，用好品牌这一无形资产。

中国人民大学信息资源管理学院副***钱明辉建议，企业应根据自己所处梯队，采取不同的竞争策略。“***梯队应对标国际一线品牌，持续创新核心技术，赢得竞争优势；第二梯队可以在垂直领域下功夫，做好细分市场，比如深圳传音公司对非洲地区的精细开发以及美图手机在***领域的创新都是很好的探索；至于第三梯队，努力提升产品质量仍是目前阶段***重要的事。”

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